تب وینتیج کاسیو دوباره داغ شد! همه چیز درباره برگ برنده کاسیو
کاسیو این روزها با یه استراتژی دوگانه داره بازار سنتی ساعت‌های لوکس رو حسابی تکون می‌ده. از یه طرف، با احیای خط «Casio Vintage» سراغ نوستالژی و دل جوان‌ترها رفته و از طرف دیگه، با مدل‌های رده‌بالای G-Shock، می‌خواد تو بخش پریمیوم هم حضور داشته باشه و نشون بده که فقط یه برند خاطره‌انگیز نیست، بلکه می‌تونه بازار لوکس رو هم مال خودش کنه.
برخلاف برندهای سوئیسی که روی پرستیژ چندصدساله‌شون حساب باز می‌کنن، کاسیو یه چیز متفاوت رو امتحان کرده: «داستان‌سرایی فرهنگی». یعنی به جای اینکه بگه «ما قدیمی و معتبر هستیم»، با همکاری‌های جذاب تو دنیای پاپ‌فرهنگ و حمایت جامعه‌های مد، جای خودش رو تو ذهن مردم امروز تثبیت کرده. این حرکت همزمان با تغییر اولویت‌های مصرف‌کننده‌ها شکل گرفته؛ دیگه ارزش فقط به تاریخ و سنت نیست، مهندسی دقیق، اصالت و پایداری هم اهمیت پیدا کرده. نتیجه؟ رشد فروش ساعت‌سازان ژاپنی، درست وقتی که بعضی رقبای سوئیسی دارن افت می‌کنن.
این استراتژی دوگانه هم نوستالژی، هم پریمیوم داره یه تغییر بزرگ تو دنیای ساعت‌سازی نشون می‌ده.
ژاپنی‌ها صعود می‌کنن، سوئیسی‌ها چالش دارن
صنعت ساعت‌های لوکس الان یه نقطه حساس داره. برندهای سنتی سوئیسی با افت فروش دست‌وپنجه نرم می‌کنن، اما ژاپنی‌ها دارن از تغییر اولویت‌های مصرف‌کننده‌ها سود می‌برن؛ تغییراتی که مهارت مهندسی، اصالت فرهنگی و نوآوری رو مهم‌تر از پرستیژ چندصدساله می‌دونه.
مرکز این تحول؟ کاسیو. استراتژی جدیدش که تو بانکوک معرفی شد، نشون می‌ده که ژاپنی‌ها دارن به آرامی مفهوم «لوکس» رو برای 2026 بازتعریف می‌کنن.
و اعداد هم خودشون داستان رو می‌گن: برندهای میان‌رده سوئیسی مثل Tudor و Oris فروششون به ترتیب 34٪ و 23٪ افت کرده، اما «سه‌گانه بزرگ ژاپن» سیتیزن، سیکو و کاسیو دارن رشد می‌کنن. فروش سیتیزن 2٫3٪ بالا رفته و به 1٫28 میلیارد فرانک رسیده و کاسیو هم تونسته 0٫94 میلیارد فرانک درآمد سالانه از بخش ساعت داشته باشه.
یه نظرسنجی از A.T. Kearney هم نشون می‌ده که 94٪ از جوان‌های لوکس حاضر نیستن بیش از 1500 دلار برای یه ساعت هوشمند هزینه کنن. این یعنی یه فرصت بزرگ برای ساعت‌سازهای سنتی تا با یه پیشنهاد جذاب و منطقی، سهم بیشتری از بازار پریمیوم بگیرن.
داستان‌سرایی فرهنگی؛ سلاح مخفی کاسیو
کاسیو این استراتژی رو تو یه رویداد بانکوکی با تم «بازگشت به گذشته، جلوتر از مد» نشون داد. مدیران شرکت درباره چشم‌اندازشون حرف زدن و گفتن که «طنین فرهنگی» قلب استراتژیشونه.
اون‌ها یه انبار ساده رو تبدیل کردن به تجربه‌ای کامل از دهه‌های 70 تا 90 و حتی با همکاری‌هایی مثل Back to the Future و Stranger Things، حال و هوای اون دوران رو زنده کردن.
To resonate with today's young people, our Casio Vintage communications strive to convey the history and culture of a brand that has been loved and used by many for nearly 50 years.
ماری یوشیزاوا (Marie Yoshizawa)، متخصص استراتژی بازاریابی، گفت:
«ما داستان‌سرایی فرهنگی رو خیلی جدی می‌گیریم. برای اینکه با جوان‌های امروز ارتباط برقرار کنیم، Casio Vintage تلاش می‌کنه تاریخ و فرهنگ برندی که نزدیک 50 سال محبوب بوده رو منتقل کنه.»
CASIO VINTAGE is positioned as more than a watch it's a lifestyle statement for people who value reliability and heritage and express themselves through fashion.
تومواکی ناکامورا (Tomoaki Nakamura)، مدیر منطقه‌ای فروش و بازاریابی، هم اضافه کرد:
«Casio Vintage فقط یه ساعت نیست این یه بیانیه سبک زندگیه برای کسایی که به قابل‌اعتماد بودن و میراث اهمیت می‌دن و خودشون رو از طریق مد نشون می‌دن.»
2 دلیل اصلی طرفداران وینتیج
میزوکی نومورا (Mizuki Nomura)، متخصص استراتژی محصول، می‌گه دو دلیل اصلی جذابیت ساعت‌های وینتیج وجود داره:
«اول، میل به متفاوت بودن و ابراز فردیت که همیشه بوده. دوم، نگاه مبتنی بر پایداری. تو نسل جوان، ارزش داره سمت محصولاتی میره که خوب و بادوام باشن.»
Some models in the CASIO VINTAGE line began gaining popularity in Europe, so rather than chasing entirely new designs, we researched our archives and revived designs that would appeal to today's younger generation.
شینجی سایتو (Shinji Saito)، مدیر برنامه‌ریزی محصول، درباره احیای خط Casio Vintage توضیح داد:
«برخی مدل‌ها تو اروپا محبوب شدن، بنابراین به جای طراحی کاملاً جدید، سراغ آرشیوها رفتیم و طرح‌هایی رو احیا کردیم که برای نسل امروز جذاب باشه.»
او ادامه داد:
«این مدل‌های قدیمی رو با رنگ‌بندی‌های جدید و بندهایی مثل میلانی مش که با مد مینیمال و مدرن امروز همخوانی داره و با مدل‌های همکاری با برندهای معروف، بازطراحی کردیم.»