فراتر از زمان، راز موفقیت کاسیو از زبان مدیرعامل(یوئیچی ماسودا)

وقتی صحبت از ساعت‌های جان‌سخت و در عین حال خوش‌استایل به میان می‌آید، اولین نامی که در ذهن همه ما نقش می‌بندد، کاسیو (Casio) است. اما چه چیزی باعث شده این برند ژاپنی بعد از ۵۰ سال، هنوز هم مثل روز اول محبوب و پیشرو باشد؟

اخیراً یوئیچی ماسودا، مدیرعامل جدید کاسیو که خودش از پدران معنوی سری جی‌شاک به شمار می‌رود، در مصاحبه‌ای نکات تکان‌دهنده‌ای را درباره استراتژی‌های این شرکت فاش کرده است. در وبلاگ پوزیترون، نگاهی انداخته‌ایم به مهم‌ترین درس‌هایی که از صحبت‌های او می‌توان گرفت.

در نهایت، این مردم هستند که شرکت را می‌سازند

یوئیچی ماسودا، که از سال ۲۰۲۳ مدیرعامل کاسیو شده، نقش حیاتی در موفقیت سری G-Shock ایفا کرده است. او در این مصاحبه، بینش‌های نادری از درون شرکت به ما می‌دهد.

از آغاز کار کاسیو، توسعه ساعت‌ها همواره با انگیزه خلق ارزش‌های جدید در زمان‌سنجی هدایت شده است. پنجاه سال بعد، کاسیو توانست نیم‌قرن توسعه پیشگامانه را جشن بگیرد. یوئیچی ماسودا که در سال ۲۰۲۳ به عنوان اولین مدیرعامل خارج از خانواده بنیان‌گذار منصوب شد، از همان ابتدا در توسعه سری G-Shock مشارکت داشت و آخرین سمت او مدیریت بخش توسعه ساعت بود. بنابراین تعجبی ندارد که او در نقش جدید خود، بر مدل‌های پرمیوم G-Shock تمرکز کرده است.
ماسودا معتقد است نقش کاسیو در صنعت ساعت، فقط تولید محصول جدید نیست؛ بلکه ایجاد «نقاط عطف» است. زمانی که جی‌شاک معرفی شد، کاسیو فقط یک ساعت مقاوم نساخت بلکه دسته‌بندی جدیدی را تعریف کرد که در آن سرسختی با طراحی مدرن ترکیب شده بود.

نقش کاسیو در صنعت ساعت‌سازی امروز را چگونه می‌بینید؟

من نقش کاسیو را در خلق مداوم چیزهای جدید می‌بینم، ایجاد دسته‌بندی‌های جدید و نقاط عطف جدید در تاریخ صنعت ساعت. با معرفی G-Shock، ما نه‌تنها قابلیت‌های عملکردی ارائه دادیم، بلکه طراحی را به عنوان یک جزء ضروری تثبیت کردیم. ما معتقدیم که دسته‌بندی مخصوص به خودمان را خلق کرده‌ایم. علاوه بر این، ما یاد گرفته‌ایم که خرده‌فرهنگ‌های خاص (Niche) را شناسایی کرده و آن‌ها را به صورت هدفمند توسعه دهیم تا به مخاطبان گسترده‌تری نزدیک شوند. ما همیشه در نوآوری و گشودن مسیرهای تازه مهارت داشته‌ایم.

جی‌شاک یکی از نمادین‌ترین محصولات شماست، اما ساعت‌های کاسیو وینتیج (نوستالژیک) هم نقش مهمی دارند. کلید موفقیت هر دو خط تولید چیست؟

کلید موفقیت ما در منحصر‌به‌فرد بودن و اصالتی نهفته است که همیشه روح هر عصر را تسخیر کرده است. در دهه ۸۰ میلادی، ما با جی‌شاک یک دسته‌بندی و شیوه بیان کاملاً جدید خلق کردیم. ما هرگز وارد جریان اصلی (Mainstream) نشدیم، بلکه استقلال و اصالت خود را حفظ کردیم. این منحصربه‌فرد بودن به ما اجازه داد هویتی بسازیم که هم تاریخ ما را در بر بگیرد و هم توجه مخاطبان جوان را جلب کند.

کاسیو چگونه در بازار در حال تحول، رقابت‌پذیر می‌ماند؟

کاسیو نه‌تنها عملکرد، بلکه یک تجربه حسی ارائه می‌دهد. منظورم ارزش‌هایی است که محصولات ما منتقل می‌کنند، احساساتی که در کاربران برمی‌انگیزند و عشقی که آن‌ها به برند ما دارند. هدف ما ترکیب هماهنگ عملکرد و دلبستگی عاطفی است. ساعت‌های هوشمند (Smartwatches) عمدتاً روی عملکرد تمرکز دارند و برندهای بزرگ مثل اپل بر برتری تکنولوژیک تکیه می‌کنند. ما اما رویکرد متفاوتی داریم: قدرت ما در کیفیت حسی منحصربه‌فردی است که ساعت‌های ما را متمایز می‌کند. برای مثال، جی‌شاک ضربان قلب را اندازه‌گیری می‌کند، اما نه‌تنها با این قابلیت، بلکه با طراحی متمایز و ارزش افزوده عاطفی‌اش تاثیر می‌گذارد.

چشم‌انداز شما برای جی‌شاک و انتقال آن به بخش لوکس چیست؟

چشم‌انداز ما افزایش مستمر ارزش برند است. علاوه بر عملکرد، تاریخچه برند نقش حیاتی دارد، داستان افرادی که جی‌شاک را طراحی کردند و اشتیاق و فلسفه آن‌ها. جی‌شاک با متریال رزین شروع شد و بعد متریال فلز، تیتانیوم و کربن اضافه شدند. این‌ها فقط مواد جدید نیستند، بلکه داستانی را روایت می‌کنند. آن‌ها تجسم رویکرد ما در خلق سبک‌های جدید هستند، نه فقط ارائه نوآوری‌های فنی.

چرا کاسیو وینتیج هنوز هم ترند است؟

احتمالاً متوجه شده‌اید که ساعت‌های کلاسیک و دیجیتال قدیمی کاسیو (وینتیج) دوباره به ترند اول دنیای فشن تبدیل شده‌اند. ماسودا کلید این موفقیت را در اصالت می‌بیند. او می‌گوید: “ما هیچ‌وقت سعی نکردیم وارد جریان اصلی بازار شویم، بلکه مسیر مستقل خودمان را رفتیم.” همین باعث شده که امروز، هم کلکسیونرها و هم جوانان نسل جدید، به یک اندازه عاشق هویت کاسیو باشند.

تفاوت کاسیو با ساعت‌های هوشمند (مثل اپل‌واچ)

در دنیایی که ساعت‌های هوشمند هر روز پیچیده‌تر می‌شوند، کاسیو چه جایگاهی دارد؟ مدیرعامل کاسیو پاسخ جالبی می‌دهد:

ساعت‌های هوشمند روی تکنولوژی تمرکز دارند، اما ما روی تجربه حسی تمرکز می‌کنیم. ما می‌خواهیم وقتی کسی ساعت کاسیو را به مچ می‌بندد، میان عملکرد فنی ساعت و دلبستگی عاطفی‌اش یک پیوند عمیق برقرار شود.

در واقع، یک جی‌شاک فقط ضربان قلب شما را نمی‌شمارد، بلکه حس قدرت و اطمینان را به شما منتقل می‌کند.

مسیر جدید: جی‌شاک‌های لوکس و متریال‌های خاص

آینده جی‌شاک به کدام سمت می‌رود؟ ماسودا به سمت مدل‌های پرمیوم و لوکس حرکت می‌کند. اما نه با طلا و جواهر! بلکه با استفاده از تیتانیوم، کربن و فلزات مهندسی‌شده. او می‌گوید این متریال‌ها فقط برای زیبایی نیستند؛ هر کدام داستانی از تکامل و اشتیاق تیم طراحی کاسیو را روایت می‌کنند.

نتیجه‌گیری برای همراهان پوزیترون

کاسیو ثابت کرده است که برای ماندگار شدن، باید اصالت داشت و از تجربه کردن نترسید. چه به دنبال یک ساعت نوستالژیک برای استایل روزمره‌تان باشید و چه به یک جی‌شاک پرمیوم برای ماجراجویی‌هایتان نیاز داشته باشید، یادتان باشد که پشت هر ساعت کاسیو، ۵۰ سال تاریخچه و اشتیاق نهفته است.

پیشنهاد پوزیترونی

اگر شما هم مثل مدیرعامل کاسیو به دنبال ترکیب کیفیت و اصالت هستید، همین حالا بخش ساعت‌های برند کاسیو وبسایت پوزیترون یا محصولات جدید ما را چک کنید تا بهترین انتخاب را با بهترین قیمت داشته باشید!